證券時報網
李映泉
2025-12-05 19:07
11月5日，第八屆中國國際進口博覽會將正式開幕，記者今日提前探館。
目前，國家會展中心（上海）內所有展臺的搭建工作均已完成，工作人員正緊張有序地對各類展品進行最后的布置，一個更加開放、創新、充滿活力的進博會正蓄勢待發。
上海館AI玩出新花樣，老建筑里“藏”新消費
今年進博會，主場館中央廣場的上海館也太“會”了！
300平方米的空間一邊是外灘風的復古建筑，弧形拱窗+精致鐵藝滿滿老上海韻味，一邊是巨幕屏上的陸家嘴天際線和城市煙火，歷史感和現代感直接拉滿。
今年主題是“AI賦能，種草新消費”，整個場館靠智能、場景化和互動感出圈，三大板塊+50多個品牌、100多件新品，逛一圈直接拿捏消費新潮流！
“品牌故事”區像開盲盒，老鳳祥的米蘭時裝周同款首飾、上汽智己的出海新車模型、XREAL的爆款AR眼鏡，還有FancyCube、Into You這些國潮美妝，本土品牌個個能打；中外跨界聯名更驚喜，大白兔×菲仕樂廚具、Raxxy×Moncler羽絨服、樂高上海天際線模型，混搭出不一樣的新鮮感，難怪上海能吸引90%以上的頭部品牌來首發首秀。
“消費創新”區覆蓋全年齡段，寵物黨能看到未卡的可愛貓爬架、CATLINK的智能喂食器、賣到180多個國家的小佩；帶娃黨有AI陪伴玩偶、迪士尼聯名下棋機器人，學習玩耍兩不誤；年輕人別錯過B站的動畫生成模型、《浪浪山小妖怪》文創和閱文的出海網文；長輩們能體驗“齊家”養老機器人、雷允上AI問診，還有智慧泡茶機、智能調光這些居家黑科技，盒馬的自有品牌也在這兒扎堆。
“消費新體驗”區直接打破邊界，夜間經濟區有DJ打碟+機器人跳舞，氛圍感絕了；上海博物館的迷你文博展、米哈游的沉浸式音樂空間，逛展像在玩密室；還有“愛達·魔都號”郵輪模型和上海的城市賽事展示，11月5日高德地圖還會上線“愛購上海”榜單，跟著榜單買準沒錯。
觀展玩法更是腦洞大開！入口掃碼領“AI電子護照”，打卡5個品牌就能生成專屬海派氣質畫像和消費報告，還能get定制香氣，境外觀眾還有退稅實用信息；20多項互動體驗玩不過來，戴手腕就能AI中醫問診、掃貓臉就能控制貓咪食量、無人機穿越賽、二次元手辦能聊天，小紅書還能現場打卡發種草筆記。
逛累了喝杯上海牌咖啡，領張紙質票根，去喬家柵、回力、雷允上這些老字號門店能換伴手禮，部分門店憑進博會證件還能打折，這波福利誠意滿滿。
創新科技賦能，開啟進博多元體驗
今年進博會企業展進一步擴容，展覽面積超過36.7萬平方米，參展企業在去年3496家的基礎上新增了600余家，有290家世界500強和行業龍頭企業參展，展覽面積和企業總數均創歷史新高。
今年，眾多進博“老友”攜重磅成果與創新產品齊聚，呈現全球消費與產業升級的新趨勢。
作為進博八屆全勤生，麥德龍帶來的全球美食劇場暗藏驚喜。
據展臺工作人員介紹，品牌以“可食、可感、有趣”為核心線索，打造了沉浸式美食探索空間，此次將集結來自全球21個國家的130款商品參展——其中60款為進博首展、14款為首秀首發，涵蓋歐洲牧場經典風味與共建“一帶一路”國家特色美食。更值得關注的是，麥德龍將在進博會首日揭曉食品追溯系統升級，讓“從產地到餐桌”的全鏈條透明可感，成為本屆進博會的一大亮點。
值得期待的是，麥德龍此次將借助裸眼3D等數字科技，打造“一步跨入元宇宙”的奇幻購物場景：觀眾無需佩戴任何設備，便能置身于動態開啟的藍色商場門與三維形象之間，沉浸式感受虛實交融的獨特體驗。
展臺內還洋溢著濃厚的文化趣味：源自北歐的經典IP人形玩偶將驚喜亮相，為這場全球美食之旅注入活潑靈動的氣息；特設的“智能拍照互動”區，為觀眾搭建起與品牌溝通的情感橋梁。
這場匯聚全球風味的進博之旅，還將從展會延伸至展外。上述工作人員介紹，10月29日至11月11日期間，麥德龍將在全國線下門店及線上APP同步開售進博會同款商品，讓消費者不出國門，也能輕松復刻“麥德龍的進博味道”。
今年，BWT倍世將第六次踏上進博之旅。本屆進博會上，品牌展臺將延續靚麗粉色主視覺，打造四大核心展區——品牌宣傳專區、全家居水處理系統展區、酒店及咖茶餐飲用水專區、“鎂”味咖啡體驗區，為現場觀眾構建沉浸式凈水體驗空間，全方位呈現BWT前沿的創新水處理技術。
展會期間，BWT倍世將推出亞洲首發新品——專為提升咖啡風味打造的BWT bestbarista ROC COFFEE（倍世貝利斯塔“咖啡大師”）水質優化系統。
倍世（中國）副總經理徐梅珍對記者表示，該產品嚴格遵循SCA（精品咖啡協會）咖啡萃取水推薦指標研發，依托創新的E=mc2（鎂+硅酸鹽）礦物配方及緩釋定量技術，在滿足健康需求的同時，實現咖啡風味與口感的雙重升級。
綠意盎然產品齊飛，開啟可持續生活
今年進博會，智能、綠色繼續“領航”，綠色旋風勁吹。
連續八屆參展的Mootaa茉汰，聚焦綠色清潔賽道：不僅推出100%純天然成分的綠色天然系列新品，安全環保屬性拉滿，全面覆蓋衣物清潔、浴室除垢、廚房去油三大核心家庭清潔場景；還帶來多款大容量商用清潔劑，精準匹配餐廳、酒店等場所的持續清潔需求。此外，品牌將首次亮相可降解環保包裝的紙盒裝管道疏通劑概念產品。
“Mootaa茉汰自2018年起已連續八屆參加進博會。通過參展，公司在訂單與市場規模上實現跨越式增長，目前中國區零售規模達4億元，年復合增長率保持在30%以上。”Mootaa茉汰大中華區總裁周俊對記者表示，進博會幫助Mootaa茉汰高效實現供需對接，借助“進博認證”拓展了線上線下渠道，并顯著提升了品牌影響力，多次獲得官方宣傳曝光。進博會已成為Mootaa茉汰拓展中國市場、實現高質量增長的重要平臺。
今年，立邦從進博會“頭回客”成為了“回頭客”。
以“刷新為你，共赴未來”為主題，圍繞“低空經濟、新質生產、好房子、汽車制造、可持續”等國家重點發展方向，立邦帶來了一系列的場景化解決方案，包括全球首發“立邦低空飛行全域涂裝解決方案”、中國首展“立邦新能源動力電池包涂裝解決方案”、中國首展產品“讓建筑降溫的立邦輻射致冷涂料”。
立邦中國區首席執行官鐘中林表示，進博會就像一個強大的磁場，讓立邦的“朋友圈”加速擴容，“今年，立邦在展會期間預定的簽約場次比去年增加50%。進博會不僅讓立邦結識了更多新伙伴，還能和老朋友深化合作、碰撞出新的火花”。
本屆進博會上，嘉吉全球首發“閃電配方MAX”——綜合數字化飼料配方解決方案，如同為飼料產線裝上“智能大腦”。通過在線近紅外檢測與實時云計算，系統可瞬間分析原料成分，并自動優化配方，實現“秒速檢測、秒速調方”，徹底告別傳統養殖中“貨不對板”的痛點。配合針對豬、牛、禽等養殖動物的創新營養方案與數字化管理平臺，以科技之力，全方位激發養殖行業的新質生產力。
在消費品展品，記者看到MUJI的展臺搭建也已經進入最后的收尾階段。據了解，今年MUJI以“耕種之美”為主題，延續去年“年輪山海”的自然敘事。展臺的設計靈感源于大地層疊的肌理，流動的造型自然生長出服裝、家居、食品等多個區域。MUJI將在此全球首發漢麻設計師合作款及2026年春夏新款，并帶來由米糠、中國竹材等天然材質開發的護膚品與家具，展現從土地到生活的可持續之美。
花王也是八年進博“全勤生”，此次參展，品牌以“多觸點貼近生活、全方位賦能品質”為核心，集結芙麗芳絲、珂潤、碧柔、樂而雅等旗下品牌，打造覆蓋多維場景的新品矩陣，并融合線上線下深度互動，為中國生活者勾勒“從居家到出行、從日常到特殊時刻”的高品質生活圖景。
展會期間，花王VIC技術與品質展區將集中呈現全場景產品及深度互動成果，涵蓋美妝、個護、母嬰等多個領域的特色產品——采用單手泵設計、可計量的懶人友好型AOC濃縮洗衣液，以及支持360°顛倒使用、可攜帶登機的碧柔防曬噴霧。
記者/攝影 潘潔
